Що таке корпоративний веб-сайт?

Що таке корпоративний веб-сайт

Навіть якщо ви на 100% працюєте офлайн, потенційні покупці та партнери шукатимуть про вас інформацію в мережі, щоб дізнатися, хто ви, чим займаєтеся, як давно присутні на ринку, як з вами зв’язатися. Корпоративний веб-сайт – це найцінніший цифровий актив, до якого потрібно ставитися з великою увагою. Розповімо, чому.
Корпоративний сайт – це віртуальне представництво, яке представляє компанію або бренд для широкої аудиторії, а не тільки для передплатників, старих клієнтів або користувачів, як у випадку з membership-сайтом. Зазвичай корпоративний сайт створюють, щоб просувати компанію, її історію, цінності, зобов’язання і цілі, але в деяких випадках він також просуває її продукти або послуги.

Які завдання вирішує корпоративний сайт

Корпоративний сайт потрібен для інформування суспільства про присутність бренду на ринку, його діяльність і досвід. Також веб-сайт використовують для просування бренду.
Корпоративний сайт – це початок знайомства. На нього потенційні клієнти заходять, щоб зрозуміти, з ким їм доведеться мати справу, чим займається бренд, яка у нього репутація. І хоч основна мета – створення репутації, просування бренду, а не окремих послуг або продуктів, інформація про товари також може бути присутня на корпоративному сайті в окремому розділі.
Запитаєте, навіщо створювати віртуальне представництво, якщо ви не продаєте онлайн? Повірте, ваші потенційні партнери та покупці обов’язково пошукають про вас інформацію в Гуглі, і засумніваються в надійності партнерства, якщо нічого не знайдуть.
Тобто, за допомогою корпоративного сайту компанія також може залучати ділових партнерів для B2B-співпраці. Тим паче, що на таких сайтах зазвичай є розділи з інформацією для потенційних покупців або постачальників, опис діяльності, форма зворотнього зв’язку та актуальні контакти.
Інакше кажучи, корпоративний сайт – це не тільки засіб презентації та збільшення продажів, а й консольний елемент просування практично для будь-якої сучасної організації. І мета його – представити бренд, показати, хто за ним стоїть. Це безпосередньо сприяє прозорості бізнесу.
Отже, підведемо перші підсумки. Цілі корпоративного сайту:

• створення іміджу та позитивної репутації компанії;
• залучення стратегічних партнерів і розширення ринку збуту;
• інформування про діяльність;
• переваги пропозиції у вигляді УТП;
• пошук інвесторів і нових співробітників.

Сайт компанії може бути багатосторінковим і багатоцільовим ресурсом, який вирішує кілька завдань одночасно. Завдяки цим особливостям йому надають перевагу більшість підприємців і фірм.
При цьому в сучасному світі Web 2.0 корпоративного веб-сайту може бути недостатньо: багато компаній розширюють свою присутність в Інтернеті, створюючи профілі в соціальних мережах та онлайн-спільнотах. Більше про це можна прочитати в інших статтях нашого блогу.

Вимоги до корпоративного сайту

Перш ніж перейти до прикладів корпоративних веб-сайтів, важливо зрозуміти основні елементи, які забезпечують ефективність таких ресурсів. Ці елементи закладають основу для досягнення успіху в інтернеті та гарантують, що веб-сайт буде ефективно справлятися зі своїми завданнями.

Зручна навігація

Навігація корпоративним сайтом має бути зрозумілою і простою для користувачів. Відвідувачі повинні швидко знайти потрібну інформацію, не переходячи хаотично на різні сторінки. Зрозуміле меню, структурований контент і логічна ієрархія сторінок необхідні для ефективної взаємодії з користувачем.

Адаптивність на мобільних пристроях

Щоб потенційні партнери та покупці могли легко знайти вас, сайт має бути адаптованим до екрана будь-якого розміру. Зручний дизайн для смартфонів гарантує, що відвідувачі зможуть з комфортом отримати доступ до сайту зі смартфонів і планшетів, підвищуючи ваш рейтинг у пошукових запитах.

Привабливий візуальний дизайн

Перше враження має значення в онлайн-світі. За статистикою у вас є кілька секунд, щоб утримати відвідувача або втратити його назавжди. Візуальне оформлення сайту, включно з кольорами, типографікою та зображеннями, має відповідати фірмовому стилю бренду та привертати увагу відвідувачів. Естетично приємний дизайн підвищує рівень довіри.

Привабливий контент

Контент – це король цифрової сфери. Якісні, актуальні та інформативні матеріали приваблюють відвідувачів. Корпоративний веб-сайт повинен пропонувати цінну інформацію, розповідати про історію бренду, його цінності, а також про те, чим ви можете бути корисні покупцеві або партнеру.
Якісний релевантний контент дуже важливий з точки зору відвідувачів і Google. Експертні статті, огляди, рекомендації в простій подачі мають вищий рейтинг і отримують кращі відгуки клієнтів. Пишіть, щоб залучити і проінформувати, а не справити враження.

Інтеграція мультимедіа

Включення таких елементів, як відео, зображень та інфографіки, може зробити сайт більш привабливим, а інформацію – легко сприйнятливою. Ці елементи дають змогу проілюструвати товари або послуги та перенести складну інформацію в легко засвоюваному форматі.

Контактна інформація та інформація про підтримку

Щоб потенційний партнер або покупець став реальним, він повинен отримати можливість легко зв’язатися з вашою компанією. Якщо для цього потрібно виконати багатоходову дію, клієнт піде, оскільки люди цінують свій час і не люблять вирішувати складні завдання в таких простих питаннях.
Тому чітко відображайте контактну інформацію, включно з номерами телефонів, адресами електронної пошти. Надання ефективних каналів підтримки клієнтів ще більше підвищить вашу репутацію в очах відвідувачів і вашу доступність для них.

Міркування безпеки та конфіденційності

В епоху загострення проблем кібербезпеки захист персональних даних має першорядне значення. Переконайтеся, що на вашому веб-сайті передбачено заходи безпеки для захисту користувацької інформації та вселення довіри у відвідувачів.
‍Ці основні елементи складають основу комерційного сайту. Оскільки в наступних розділах ми розглядаємо реальні приклади, ви побачите, як успішні компанії використовують ці елементи для створення своїх цифрових представництв.

Що являє собою чудовий корпоративний сайт?

Ваші клієнти не повернуться на сайт, якщо отримають невдалий досвід першого відвідування. Дуже важливо під час розроблення корпоративного сайту розглядати його не тільки з погляду того, що ви хочете показати відвідувачам. Не менш важливо, що з усього цього зможе дізнатися про вас відвідувач. Весь ваш досвід, шлях, історія, пропозиція мають бути представлені клієнтам так, щоб їм було не нудно дізнаватися про вас.
Корпоративні веб-сайти бувають з кількох сторінок і багатосторінковими, з десятками тематичних розділів. Але завжди є обов’язкові елементи цього пазла – необхідні складові:

• головна сторінка;
• «Про компанію»;
• сторінка пропозиції;
• контактна інформація.

Далі навколо цієї структури вибудовується те віртуальне представництво, яке допоможе клієнтам краще вас пізнати і зрозуміти.
Якщо ви не знаєте, з чого почати при розробці корпоративного сайту, зверніться до маркетингового агентства Well Done. Наші фахівці допоможуть вам представити бренд або компанію в інтернеті в найкращому вигляді.
Ось ще кілька важливих моментів:

1. Розмістіть на головній сторінці свою унікальну торгову пропозицію. Розкажіть відвідувачам про те, як товар або послуга допоможуть вирішити їхні проблеми. Ви отримаєте продаж, фактично не докладаючи для цього додаткових зусиль. Детальнішу інформацію про те, що таке унікальна торгова пропозиція і як її скласти, ви знайдете на сторінках нашого блогу.
2. Інформація «Про нас» є продовженням головної сторінки з точки зору знайомства з брендом. Це той розділ, який ваші клієнти, найімовірніше, відвідають, перш ніж ухвалити рішення про співпрацю з вами або купівлю у вас.
   Не забудьте розповісти про людей. Адже за кожним брендом стоять співробітники, фахівці. І вашим відвідувачам набагато цікавіше знайомитися з брендом через них. Виділіть найкращих співробітників, щоб привнести характер та індивідуальність у ваш бізнес. Це можуть бути прості чорно-білі візитки або відеоролики про персон в ігровому форматі.
3. Сторінка вакансій. Уже згадувалося, що корпоративний сайт допомагає бізнесу залучити персонал. Передбачте окрему сторінку для претендентів. Опишіть культуру вашого бізнесу і процедуру найму, вкажіть відкриті вакансії та побажання до кандидатів.
4. Дипломи, сертифікати, товарні знаки компанії ідентифікують послуги або продукти, представлені клієнту. Це показує, що бізнес серйозно ставиться до дотримання законодавства, що збільшує шанси на більшу кількість лояльних клієнтів.
5. Відгуки від поточних і минулих клієнтів – це джерело інформації для майбутніх партнерів і покупців, що дає уявлення про те, чим компанія була і залишається корисною конкретним людям. Через такий реальний досвід можна зацікавити набагато більше клієнтів.

Приклади корпоративних сайтів

Тепер, коли ми розглянули основні елементи ефективних корпоративних веб-сайтів, давайте розглянемо конкретні приклади компаній, які досягли успіху у своєму онлайн-представленні. Ці приклади демонструють, як успішні компанії використовують свої веб-сайти для залучення, інформування клієнтів.

1. Nike – провідна компанія з виробництва спортивного одягу та взуття. Веб-сайт Nike відображає її прихильність спорту, фітнесу та стилю. Веб-сайт Nike є свідченням сильного брендингу. Він використовує сміливу типографіку і яскраві зображення, що символізують енергію та атлетизм. Nike органічно інтегрує електронну комерцію у свій веб-сайт. Відвідувачі можуть з легкістю вивчати і купувати продукти. Сторінки продуктів включають детальну інформацію, відгуки клієнтів і керівництва за розмірами.
2. Тесла – веб-сайт Tesla відображає прихильність компанії до сталого розвитку та інновацій. Він вирізняється чистим, футуристичним дизайном, відповідним пропозиціям Tesla в галузі електромобілів і чистої енергії. Tesla демонструє свою продукцію за допомогою зображень і відеороликів високої роздільної здатності, підкреслюючи її передові технології, функції безпеки та екологічні переваги. Веб-сайт Tesla сприяє формуванню почуття спільності серед власників та ентузіастів Tesla. Розділ «Власники Tesla» надає користувачам платформу для обміну досвідом та спілкування з однодумцями.
3. Корпорація Майкрософт – веб-сайт Microsoft величезна і пропонує різноманітні продукти та послуги. Його ясна інформаційна архітектура дає змогу відвідувачам ефективно вивчати різноманітні пропозиції. Веб-сайт Microsoft містить статті, звіти та практичні приклади, що демонструють досвід компанії. Microsoft приділяє першорядну увагу доступності, роблячи веб-сайт придатним для людей з обмеженими можливостями. Він надає інструменти, ресурси та рекомендації щодо доступності для розробників і користувачів. Microsoft пропонує великі ресурси підтримки, включно з документацією щодо продуктів, форумами та службою підтримки клієнтів, забезпечуючи користувачам безперебійну роботу.

Кожен згаданий корпоративний сайт – приклад успіху. Вони дають цінну інформацію про те, як успішні компанії створюють захоплюючі онлайн-філії. Звичайно, ваш бізнес може бути менш масштабним. Навіть якщо ви перебуваєте тільки на початку шляху, вам, напевно, є що розповісти своїй аудиторії. Зверніться в маркетингове агентство Well Done, щоб отримати професійну допомогу. Наші фахівці допоможуть вам цікаво і чітко викласти інформацію про бренд або компанію в інтернеті з урахуванням вашого досвіду і пропозиції.

Тенденції та інновації в дизайні корпоративних сайтів

Цифровий ландшафт постійно розвивається, і корпоративні веб-сайти повинні залишатися актуальними, щоб залишатися ефективними. Ось деякі ключові тенденції та інновації в дизайні корпоративних веб-сайтів, які з’явилися в останні роки:

• Адаптивний дизайн і підхід, орієнтований на мобільні пристрої
  Про це вже згадувалося. Але це настільки важливо, що повторимо ще раз: зі зростанням кількості користувачів, які відвідують веб-сайти з мобільних пристроїв, адаптивний дизайн став необхідним. Успішні корпоративні сайти реалізують підхід mobile-first, гарантуючи, що працювати з сайтом зі смартфона так само просто і легко, як з настільного комп’ютера. Такий підхід підвищує лояльність користувачів і рейтинг у пошукових системах, оскільки зручність для смартфонів є фактором ранжування для Google.
• Інтерактивні функції та мікровзаємодії
  Інтерактивність посіла центральне місце в сучасному веб-дизайні. Компанії використовують інтерактивні функції, такі як чат-боти, тести і конфігуратори продуктів, щоб залучати відвідувачів. Мікровзаємодії, тонкі анімації та механізми зворотного зв’язку покращують користувацький досвід. Ці елементи підтримують залученість користувачів і направляють їх по веб-сайту.
• Інтеграція голосового пошуку та штучного інтелекту
  Голосовий пошук на підйомі завдяки розумним колонкам і голосовим помічникам. Корпоративні веб-сайти адаптуються, оптимізуючи контент для голосових пошукових запитів. Крім того, чат-боти і віртуальні помічники на основі штучного інтелекту надають підтримку в режимі реального часу і персоналізовані рекомендації, підвищуючи залученість і задоволеність користувачів.
• Сталий розвиток і соціальна відповідальність
  Оскільки корпоративна соціальна відповідальність набуває дедалі більшого значення, веб-сайти відображають прихильність сталому розвитку та етичним практикам. Компанії демонструють свої найкращі ініціативи у сфері захисту екології та філантропічні зусилля на своїх веб-сайтах, щоб знайти відгук у соціально свідомих споживачів.

Дотримуючись цих тенденцій та інновацій, корпоративні веб-сайти залишаються конкурентоспроможними. Важливо постійно оцінювати дизайн і функціональність сайту, щоб переконатися, що він відповідає мінливим очікуванням вашої аудиторії та цифрового ландшафту.

Поради щодо створення успішного корпоративного сайту

Створення успішного корпоративного веб-сайту вимагає ретельного планування, уваги до деталей і глибокого розуміння цільової аудиторії. Ось кілька практичних порад, які допоможуть вам отримати веб-сайт, який відповідатиме бізнес-цілям і знайде відгук у відвідувачів.

Визначте чіткі цілі

Поставте чіткі цілі. Перш ніж звернутися до розробників, визначте основні цілі веб-сайту. Наприклад, це залучення лідів, просування продукції, надання інформації або сприяння онлайн-продажам. Знання ваших цілей визначатиме кожен аспект дизайну і змісту вашого веб-сайту.

Знайте свою аудиторію

Зрозумійте свою цільову аудиторію, її вподобання, больові точки та очікування. Налаштуйте свій веб-сайт так, щоб він відповідав конкретним потребам та інтересам потенційних клієнтів. Переконайтеся, що сайт інтуїтивно зрозумілий для навігації, швидко завантажується і забезпечує безперебійну роботу на всіх пристроях.

Контент-стратегія та SEO

Розробіть стратегію контенту, яка відповідає інтересам і потребам аудиторії. Використовуйте цікавий та інформативний контент, який безпосередньо стосується потреб цільової аудиторії.
Впровадьте найкращі практики SEO, щоб поліпшити видимість сайту в пошукових системах. Це включає в себе дослідження ключових слів, метатеги і якісні зворотні посилання.
Створюйте цінний і релевантний контент. Постійно оновлюйте свій блог або розділ новин, щоб тримати відвідувачів у курсі подій і підтримувати їхній інтерес.

Візуальний брендинг і послідовність

Переконайтеся, що візуальний дизайн, кольори, типографіка та зображення веб-сайту відповідають ідентичності бренду. Узгодженість у всіх точках дотику підсилює його впізнаваність. Інвестуйте у високоякісні візуальні ефекти та елементи мультимедіа, щоб поліпшити візуальну привабливість сайту.

Постійно тестуйте й оптимізуйте

Регулярно перевіряйте продуктивність сайту, включно з часом завантаження, непрацюючими посиланнями та мобільним відображенням. Оперативно усувайте проблеми, щоб забезпечити безперебійну роботу для користувача.
Використовуйте інструменти веб-аналітики, щоб отримати уявлення про поведінку користувачів. Прислухайтеся до відгуків користувачів і використовуйте їх для внесення обґрунтованих поліпшень і оптимізацій.

Як керувати корпоративним сайтом і оновлювати його

Тепер ви знаєте, що таке корпоративний сайт. Але на створенні справа не закінчується. Адже оптимізація і поліпшення успішного корпоративного веб-сайту – це безперервний процес, що вимагає постійної адаптивності в умовах мінливих потреб аудиторії. Впроваджуючи найкращі практики, ви зможете створити цифрове представництво, яке справить гарне враження на відвідувачів і сприятиме успіху організації.
При цьому ведення корпоративного сайту вимагає спеціальних знань і навичок, ніж може здатися на перший погляд. Робота не зупиняється після його запуску. Його важливо регулярно тестувати й оновлювати. Основну увагу потрібно зосередити на наповненні та дизайні сайту.
Потрібна система розміщення контенту, яка полегшить процес і зможе залучити більше трафіку з України та всього світу. І з високою ймовірністю ліди можна буде конвертувати в реальних клієнтів.
Якщо у вас немає свого фахівця, маркетингове агентство Well Done готове взяти на себе не тільки розробку і запуск вашого сайту, але і його подальше ведення. Ви завжди можете зв’язатися з нами, щоб обговорити ідеї та побажання. Також ви можете звернутися до нас для оновлення наявного сайту і його приведення до ладу з урахуванням тенденцій.