Что такое корпоративный веб-сайт

Что такое корпоративный веб-сайт

Даже если вы на 100% работаете офлайн, потенциальные покупатели и партнеры будут искать о вас информацию в сети, чтобы узнать, кто вы, чем занимаетесь, как давно присутствуете на рынке, как с вами связаться. Корпоративный веб-сайт — это ценнейший цифровой актив, к которому нужно относиться с большим вниманием. Расскажем, почему.
Корпоративный сайт — это виртуальное представительство, которое представляет компанию или бренд для широкой аудитории, а не только для подписчиков, старых клиентов или пользователей, как в случае с membership-сайтом. Как правило, корпоративный сайт создается, чтобы продвигать компанию, ее историю, ценности, обязательства и цели, но в некоторых случаях он также продвигает ее продукты или услуги.

Какие задачи решает корпоративный сайт

Корпоративный сайт нужен для информирования общества о присутствии бренда на рынке, его деятельности и опыта. Также веб-сайт используют для продвижения бренда.
Корпоративный сайт — это начало знакомства. На него потенциальные клиенты заходят, чтобы понять, с кем им предстоит иметь дело, чем занимается бренд, какая у него репутация. И хоть основная цель — создание репутации, продвижение бренда, а не отдельных услуг или продуктов, информация о товарах также может присутствовать на корпоративном сайте в отдельном разделе.
Спросите, зачем создавать виртуальное представительство, если вы не продаете онлайн? Поверьте, ваши потенциальные партнеры и покупатели обязательно поищут о вас информацию в Гугле, и усомнятся в надежности партнерства, если ничего не найдут.
То есть, с помощью корпоративного сайта компания также может привлекать деловых партнеров для B2B-сотрудничества. Тем более, что на таких сайтах обычно есть разделы с информацией для потенциальных покупателей или поставщиков, описание деятельности, форма обратной связи и актуальные контакты.
Другими словами, корпоративный сайт — это не только средство презентации и увеличения продаж, но и консольный элемент продвижения практически для любой современной организации. И цель его — представить бренд, показать, кто за ним стоит. Это напрямую способствует прозрачности бизнеса.
Итак, подведем первые итоги. Цели корпоративного сайта:

• создание имиджа и положительной репутации компании;
• привлечение стратегических партнеров и расширение рынка сбыта;
• информирование о деятельности;
• преимущества предложения в виде УТП;
• поиск инвесторов и новых сотрудников.

Сайт компании может быть многостраничным и многоцелевым ресурсом, который решает несколько задач одновременно. Благодаря этим особенностям его предпочитают большинство предпринимателей и фирм.
При этом в современном мире Web 2.0 корпоративного веб-сайта может быть недостаточно: многие компании расширяют свое присутствие в Интернете, создавая профили в социальных сетях и онлайн-сообществах. Больше об этом можно прочесть в других статьях нашего блога.

Требования к корпоративному сайту

Прежде чем перейти к примерам корпоративных веб-сайтов, важно понять основные элементы, которые обеспечивают эффективность таких ресурсов. Эти элементы закладывают основу для достижения успеха в интернете и гарантируют, что веб-сайт будет эффективно справляться со своими задачами.

Удобная навигация

Навигация по корпоративному сайту должна быть понятной и простой для пользователей. Посетители должны быстро найти нужную информацию, не переходя хаотически на различные страницы. Понятное меню, структурированный контент и логическая иерархия страниц необходимы для эффективного взаимодействия с пользователем.

Адаптивность на мобильных устройствах

Чтобы потенциальные партнеры и покупатели могли легко найти вас, сайт должен быть адаптированным к экрану любого размера. Удобный дизайн для смартфонов гарантирует, что посетители смогут с комфортом получить доступ к сайту со смартфонов и планшетов, повышая ваш рейтинг в поисковых запросах.

Привлекательный визуальный дизайн

Первое впечатление имеет значение в онлайн-мире. По статистике у вас есть несколько секунд, чтобы удержать посетителя или потерять его навсегда. Визуальное оформление сайта, включая цвета, типографику и изображения, должно соответствовать фирменному стилю бренда и привлекать внимание посетителей. Эстетически приятный дизайн повышает уровень доверия.

Привлекательный контент

Контент — это король цифровой сферы. Качественные, актуальные и информативные материалы привлекают посетителей. Корпоративный веб-сайт должен предлагать ценную информацию, рассказывать об истории бренда, его ценностях, а также о том, чем вы можете быть полезны покупателю или партнеру.
Качественный релевантный контент очень важен с точки зрения посетителей и Google. Экспертные статьи, обзоры, рекомендации в простой подаче имеют более высокий рейтинг и получают лучшие отзывы клиентов. Пишите, чтобы вовлечь и проинформировать, а не произвести впечатление.

Интеграция мультимедиа

Включение таких элементов, как видео, изображений и инфографики может сделать сайт более привлекательным, а информацию — легко воспринимаемой. Эти элементы позволяют проиллюстрировать товары или услуги и перенести сложную информацию в легко усваиваемом формате.

Контактная информация и информация о поддержке

Чтобы потенциальный партнер или покупатель стал реальным, он должен получить возможность легко связаться с вашей компанией. Если для этого нужно выполнить многоходовое действие, клиент уйдет, так как люди ценят свое время и не любят решать сложные задачи в таких простых вопросах.
Поэтому четко отображайте контактную информацию, включая номера телефонов, адреса электронной почты. Предоставление эффективных каналов поддержки клиентов еще больше повысит вашу репутацию в глазах посетителей и вашу доступность для них.

Соображения безопасности и конфиденциальности

В эпоху обострения проблем кибербезопасности защита персональных данных имеет первостепенное значение. Убедитесь, что на вашем веб-сайте предусмотрены меры безопасности для защиты пользовательской информации и вселения доверия у посетителей.
‍Эти основные элементы составляют основу коммерческого сайта. Поскольку в следующих разделах мы рассматриваем реальные примеры, вы увидите, как успешные компании используют эти элементы для создания своих цифровых представительств.

Что представляет собой отличный корпоративный сайт?

Ваши клиенты не вернутся на сайт, если получат неудачный опыт первого посещения. Очень важно при разработке корпоративного сайта рассматривать его не только с точки зрения того, что вы хотите показать посетителям. Не менее важно, что из всего этого сможет узнать о вас посетитель. Весь ваш опыт, путь, история, предложение должны быть представлены клиентам так, чтобы им было не скучно узнавать о вас.
Корпоративные веб-сайты бывают из нескольких страниц и многостраничными, с десятками тематических разделов. Но всегда есть обязательные элементы этого пазла — необходимые составляющие:

• главная страница;
• «О компании»;
• страница предложения;
• контактная информация.

Дальше вокруг этой структуры выстраивается то виртуальное представительство, которое поможет клиентам лучше вас узнать и понять.
Если вы не знаете с чего начать при разработке корпоративного сайта, обратитесь в маркетинговое агентство Well Done. Наши специалисты помогут вам представить бренд или компанию в интернете в лучшем виде.

Вот еще несколько важных моментов:

1. Разместите на главной странице свое уникальное торговое предложение. Расскажите посетителям о том, как товар или услуга помогут решить их проблемы. Вы получите продажу, фактически не прикладывая для этого дополнительных усилий. Более подробную информацию о том, что такое уникальное торговое предложение и как его составить, вы найдете на страницах нашего блога.
2. Информация «О нас» является продолжением главной страницы с точки зрения знакомства с брендом. Это тот раздел, который ваши клиенты, скорее всего, посетят, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами или покупке у вас.
   Не забудьте рассказать о людях. Ведь за каждым брендом стоят сотрудники, специалисты. И вашим посетителям гораздо интереснее знакомиться с брендом через них. Выделите лучших сотрудников, чтобы привнести характер и индивидуальность в ваш бизнес. Это могут быть простые черно-белые визитки или видеоролики о персонах в игровом формате.
3. Страница вакансий. Уже упоминалось, что корпоративный сайт помогает бизнесу привлечь персонал. Предусмотрите отдельную страницу для соискателей. Опишите культуру вашего бизнеса и процедуру найма, укажите открытые вакансии и пожелания к кандидатам.
4. Дипломы, сертификаты, товарные знаки компании идентифицируют услуги или продукты, представленные клиенту. Это показывает, что бизнес серьезно относится к соблюдению законодательства, что увеличивает шансы на большее количество лояльных клиентов.
5. Отзывы от текущих и прошлых клиентов — это источник информации для будущих партнеров и покупателей, дающий представление о том, чем компания была и остается полезной конкретным людям. Через такой реальный опыт можно заинтересовать гораздо больше клиентов.

Примеры корпоративных сайтов

Теперь, когда мы рассмотрели основные элементы эффективных корпоративных веб-сайтов, давайте рассмотрим конкретные примеры компаний, которые преуспели в своем онлайн-представлении. Эти примеры демонстрируют, как успешные компании используют свои веб-сайты для вовлечения, информирования клиентов.

1. Nike — ведущая компания по производству спортивной одежды и обуви. Веб-сайт Nike отражает ее приверженность спорту, фитнесу и стилю. Веб-сайт Nike является свидетельством сильного брендинга. Он использует смелую типографику и яркие изображения, символизирующие энергию и атлетизм. Nike органично интегрирует электронную коммерцию в свой веб-сайт. Посетители могут с легкостью изучать и приобретать продукты. Страницы продуктов включают подробную информацию, отзывы клиентов и руководства по размерам.
2. Тесла — веб-сайт Tesla отражает приверженность компании к устойчивому развитию и инновациям. Он отличается чистым, футуристическим дизайном, соответствующим предложениям Tesla в области электромобилей и чистой энергии. Tesla демонстрирует свою продукцию с помощью изображений и видеороликов высокого разрешения, подчеркивая ее передовые технологии, функции безопасности и экологические преимущества. Веб-сайт Tesla способствует формированию чувства общности среди владельцев и энтузиастов Tesla. Раздел «Владельцы Tesla» предоставляет пользователям платформу для обмена опытом и общения с единомышленниками.
3. Корпорация Майкрософт — веб-сайт Microsoft огромен и предлагает разнообразные продукты и услуги. Его ясная информационная архитектура позволяет посетителям эффективно изучать разнообразные предложения. Веб-сайт Microsoft содержит статьи, отчеты и практические примеры, демонстрирующие опыт компании. Microsoft уделяет первостепенное внимание доступности, делая веб-сайт пригодным для людей с ограниченными возможностями. Он предоставляет инструменты, ресурсы и рекомендации по доступности для разработчиков и пользователей. Microsoft предлагает обширные ресурсы поддержки, включая документацию по продуктам, форумы и службу поддержки клиентов, обеспечивая пользователям бесперебойную работу.

Каждый упомянутый корпоративный сайт — пример успеха. Они дают ценную информацию о том, как успешные компании создают захватывающие онлайн-филиалы. Конечно, ваш бизнес может быть менее масштабным. Даже если вы находитесь только в начале пути, вам, наверняка есть что рассказать своей аудитории. Обратитесь в маркетинговое агентство Well Done, чтобы получить профессиональную помощь. Наши специалисты помогут вам интересно и четко изложить информацию о бренде или компании в интернете с учетом вашего опыта и предложения.

Тенденции и инновации в дизайне корпоративных сайтов

Цифровой ландшафт постоянно развивается, и корпоративные веб-сайты должны оставаться актуальными, чтобы оставаться эффективными. Вот некоторые ключевые тенденции и инновации в дизайне корпоративных веб-сайтов, которые появились в последние годы:

• Адаптивный дизайн и подход, ориентированный на мобильные устройства
  Об этом уже упоминалось. Но это настолько важно, что повторим еще раз: с ростом числа пользователей, посещающих веб-сайты с мобильных устройств, адаптивный дизайн стал необходимым. Успешные корпоративные сайты реализуют подход mobile-first, гарантируя, что рабоать с сайтом со смартфона также просто и легко, как с настольного компьютера. Такой подход повышает лояльность пользователей и рейтинг в поисковых системах, поскольку удобство для смартфонов является фактором ранжирования для Google.
• Интерактивные функции и микровзаимодействия
  Интерактивность заняла центральное место в современном веб-дизайне. Компании используют интерактивные функции, такие как чат-боты, тесты и конфигураторы продуктов, чтобы вовлекать посетителей. Микровзаимодействия, тонкие анимации и механизмы обратной связи улучшают пользовательский опыт. Эти элементы поддерживают вовлеченность пользователей и направляют их по веб-сайту.
• Интеграция голосового поиска и искусственного интеллекта
  Голосовой поиск на подъеме благодаря умным колонкам и голосовым помощникам. Корпоративные веб-сайты адаптируются, оптимизируя контент для голосовых поисковых запросов. Кроме того, чат-боты и виртуальные помощники на основе искусственного интеллекта предоставляют поддержку в режиме реального времени и персонализированные рекомендации, повышая вовлеченность и удовлетворенность пользователей.
• Устойчивое развитие и социальная ответственность
  Поскольку корпоративная социальная ответственность приобретает все большее значение, веб-сайты отражают приверженность устойчивому развитию и этическим практикам. Компании демонстрируют свои лучшие инициативы в сфере защиты экологии и филантропические усилия на своих веб-сайтах, чтобы найти отклик у социально сознательных потребителей.

Следуя этим тенденциям и инновациям, корпоративные веб-сайты остаются конкурентоспособными. Важно постоянно оценивать дизайн и функциональность сайта, чтобы убедиться, что он соответствует меняющимся ожиданиям вашей аудитории и цифрового ландшафта.

Советы по созданию успешного корпоративного сайта

Создание успешного корпоративного веб-сайта требует тщательного планирования, внимания к деталям и глубокого понимания целевой аудитории. Вот несколько практических советов, которые помогут вам получить веб-сайт, который будет соответствовать бизнес целям и найдут отклик у посетителей.

Определите четкие цели

Поставьте четкие цели. Прежде чем обратиться к разработчикам, определите основные цели веб-сайта. Например, это привлечение лидов, продвижение продукции, предоставление информации или содействие онлайн-продажам. Знание ваших целей будет определять каждый аспект дизайна и содержания вашего веб-сайта.

Знайте свою аудиторию

Поймите свою целевую аудиторию, ее предпочтения, болевые точки и ожидания. Настройте свой веб-сайт так, чтобы он отвечал конкретным потребностям и интересам потенциальных клиентов. Убедитесь, что сайт интуитивно понятен для навигации, быстро загружается и обеспечивает бесперебойную работу на всех устройствах.

Контент-стратегия и SEO

Разработайте стратегию контента, которая соответствует интересам и потребностям аудитории. Используйте интересный и информативный контент, который напрямую касается потребностей целевой аудитории.
Внедрите лучшие практики SEO, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах. Это включает в себя исследование ключевых слов, метатеги и качественные обратные ссылки.
Создавайте ценный и релевантный контент. Постоянно обновляйте свой блог или раздел новостей, чтобы держать посетителей в курсе событий и поддерживать их интерес.

Визуальный брендинг и последовательность

Убедитесь, что визуальный дизайн, цвета, типографика и изображения веб-сайта соответствуют идентичности бренда. Согласованность во всех точках соприкосновения усиливает его узнаваемость. Инвестируйте в высококачественные визуальные эффекты и элементы мультимедиа, чтобы улучшить визуальную привлекательность сайта.

Постоянно тестируйте и оптимизируйте

Регулярно проверяйте производительность сайта, включая время загрузки, неработающие ссылки и мобильное отображение. Оперативно устраняйте проблемы, чтобы обеспечить бесперебойную работу для пользователя.
Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы получить представление о поведении пользователей. Прислушивайтесь к отзывам пользователей и используйте их для внесения обоснованных улучшений и оптимизаций.

Как управлять корпоративным сайтом и обновлять его

Теперь вы знаете, что такое корпоративный сайт. Но на создании дело не заканчивается. Ведь оптимизация и улучшение успешного корпоративного веб-сайта — это непрерывный процесс, требующий постоянной адаптивности в условиях меняющихся потребностей аудитории. Внедряя лучшие практики, вы сможете создать цифровое представительство, которое произведет хорошее впечатление на посетителей и будет способствовать успеху организации.
При этом ведение корпоративного сайта требует специальных знаний и навыков, чем может показаться на первый взгляд. Работа не останавливается после его запуска. Его важно регулярно тестировать и обновлять. Основное внимание нужно сосредоточить на наполнении и дизайне сайта.
Нужна система размещения контента, которая облегчит процесс и сможет привлечь больше трафика из Украины и всего мира. И с высокой вероятностью лиды можно будет конвертировать в реальных клиентов.
Если у вас нет своего специалиста, маркетинговое агентство Well Done готово взять на себя не только разработку и запуск вашего сайта, но и его дальнейшее ведение. Вы всегда можете связаться с нами, чтобы обсудить идеи и пожелания. Также вы можете обратиться к нам для обновления существующего сайта и его приведение в порядок с учетом тенденций.